Opublikowany w: Komputery i Internet
„Stereotypy powodują, że jesteśmy kojarzeni jedynie z konkretnymi rolami w społeczeństwie. Jako kobieta chciałabym, by oprócz moimi kobiecymi funkcjami prania, gotowania, zapewniania, ażeby dziecko zjadło jogurt przed wyjściem, żebym była również kojarzona ze swoimi sukcesami, ale też z tym, że korzystam z wyrachowanych usług bankowych czy teleinformatycznych. Chciałabym również, żebyśmy przebili wszystkie szklane sufity, które nie dotyczą wyłącznie kobiet, ale także innych grup, które objęte są stereotypowym myśleniem i stereotypowymi ocenami społecznymi” Pełnomocniczki rządu ds. równego traktowania Elżbiety Radziszewskiej. Wpadła ona na pomysł nagradzania reklam które przełamują stereotypy. Zapowiedziała też że w konkursie będą nagradzani zarówno ludzie, którzy zlecają reklamę, jak i inni ludzie, którzy ją wykonują. W skład kapituły, która będzie oceniała reklamy, weszła m.in. prezes UKEj Anna Streżyńska. Może dzięki temu będziemy walczyć z tymi beznadziejnymi, nudnymi reklamami, które po raz tysięczny prezentują kobietę w tej samej funkcji, ażeby przekonać, że to ona ma nabyć zupę w proszku. To są takie reklamy, o których w środowisku wiemy, że słabo działają, stąd szukanie nowych rozwiązań, nowych kontekstów, w których pokazujemy kobietę, mężczyznę czy niepełnosprawnego” – tak skomentował pomysł Paweł Tyszkiewicz ze Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR, podkreślił też, że tego typu przedsięwzięcia mogą być bardzo mobilizujące dla twórców reklam, być może sięgną oni po nowe rozwiązania przy tworzeniu reklam. Wszyscy chyba mamy już dość niektórych reklam w których na przykład kobiety mają za każdym razem takie same i nie zmienne od lat role. Może w końcu któraś agencja reklamowa zaskoczy nas swoim nowym pozbawionym stereotypów projektem.
Podobne wiadomości: